2018俄羅斯世界盃過兩日正式開始，今年中國隊無緣錦標賽，但中國旅客以至中資企業對世界盃的影響力不容小覷。根據俄羅斯當局預計，世界盃期間最少有150萬名外國遊客到訪俄羅斯，當中中國旅客佔近十萬名，估計人均消息兩萬元人民幣，即中國旅客會為當地帶來近25億港元的收入。而世界盃官網亦公開門票數字，在約240萬張世界盃門票中，約4萬張落入中國球迷手中。

除了中國遊客之外，中國企業的廣告支出更達8.35億美元，比主辦國俄羅斯只有6,400百萬美元及美國的4億美元，明顯大幅拋離。據估計，中國企業的廣告支出佔全球企業投入的廣告費近35%，居全球首位。

世界盃熱潮的帶動之下，各行各業都商機大增。如酒店、住宿方面，即使俄羅斯當局以抬高房價為由處罰了704間酒店，內地旅遊網仍繼續炒熱酒店價格，首都莫斯科的酒店預訂量急增近6倍，價格升幅平均超過七成，只要有賽事，周邊的酒店就全部爆滿。

因應世界盃的需求，中國出產的商品及食物成行成市。天貓酒水今次準備10萬噸啤酒存貨，貨量是上屆世界盃的十倍。天貓商城又售出170萬包瓜子及1800萬罐啤酒。此外，10萬隻「世界杯版」的湖北產小龍蝦已應熱潮運抵俄羅斯不同的酒吧及餐廳。

根據彭博社報道，今年中國收入最高的三大啤酒股：華潤啤酒、青島啤酒和燕京啤酒在滬港兩地股市漲幅都超過兩成，當中華潤啤酒股價更創歷史新高，青島啤酒股份股價在近半年來累計上漲超過5成；燕京啤酒市盈率更達55倍。

為了帶動更多旅遊消費，俄羅斯當局就中國等不同國家推出入境免簽證、購物免稅政策等。國聯證券指中資集團眾信旅遊集團與俄羅斯伊爾航空公司合作，推出多個大型定期航班外，騰邦國際也與俄羅斯新銳航空公司艾菲航空合作，在11個中國城市開通12條直飛俄羅斯的航線。

至世界盃的指定足球、吉祥物的生產商宦是來自中國企業，如指定足球「電視之星（Telstar 18）」由東莞碩科塑膠五金製品生產、吉祥物「入球者（Zabivaka）」由杭州孚德品牌管理公司投得全球生產銷售獨家品牌授權（俄羅斯除外）、「大力神盃」世界盃品牌授權由偉光集團取得。

來源：巴士的報