連鎖咖啡店星巴克(Starbucks)近日發布第四財季盈利報告時宣布,計劃2019年在全球範圍開設2100家新店。該公司補充稱,最近一個季度開設了約600家新店,目前全球門店總數超過29300家。去年,該公司在全球開設了近2300家新店。
星巴克CEO凱文.詹森(Kevin Johnson)表示,2019年該公司將「專注於長期增長的中國和美國市場。」這是該公司在全球最大的兩個市場。新浪網報道,星巴克今年5月宣布,計劃未來幾年在中國大陸開設3000家新店,希望在2022年底之前將這裏的門店數量增加近一倍,至6000家。
據了解,受益於美國市場的強勁表現,星巴克第四財季營收創下紀錄新高,盈利和同店銷售等關鍵指標均超預期,一掃過去幾個季度銷售疲軟的頹靡狀態。
星巴克11月1日公布的業績報告顯示,第四財季營收增長10.6%至63億美元,超過62.7億美元的預期,也創下紀錄新高。星巴克第四財季經調整每股收益(EPS)為62美仙,高於市場預期的60美仙。第四財季同店銷售額增長3%,市場預期增長2.3%。
在美國本土市場,開店一年以上的星巴克同店銷售額第四財季增長了4%,超過分析師預期的2.7%。據星巴克首席執行長凱文.詹森稱,這是美國市場5個季度來的最強勁表現。
星巴克稱,在過去這個季度裏,公司將重點放在氮氣冷萃咖啡和咖啡因水果飲品等冷飲上,並增加午後時間對消費者的吸引力,這幫助其飲品業務錄得年內最大增幅。在星巴克除美國以外的最大市場中國,同店銷售額增長1%,而此前市場預期是下滑0.3%。
過去幾個季度以來,星巴克一直掙扎在銷售疲軟的頹靡狀態中,中國市場更是下滑明顯,出現了9年來的首次業績下滑,諸如瑞幸咖啡等很多本土競爭者正快速崛起,攪得咖啡零售產業狼煙四起,他們正逐漸吞噬星巴克的市場份額。
為了扭轉頹勢,今年9月,星巴克宣布將做出重大改變,調整公司組織架構,包括從高層開始的裁員和崗位調整。同時,公司將加快創新。計劃在全球逾28000家連鎖店面中加快推出新菜單,並且開始嘗試配送服務。在中國,星巴克與阿里巴巴達成戰略合作,開始試運行外送業務。
目前已有多家機構看好星巴克的創新計劃,上調股價目標。富國銀行分析師Bonnie Herzog表示,投資者可能會在長期增長預期中忽視短期疲軟,我們繼續認為該公司有多個長期增長引擎。
公司CEO表示,進入2019財年,星巴克將執行明確的增長計劃,側重美國和中國這兩個長期增長市場。

 

來源:星島

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