「我們必須膽子要大，行動要快。」可口可樂首席執行官James Quincey曾在多個場合講這番話，隨著近年來可口可樂一系列「動作」，這句話也由口號落實到行動。

可口可樂日前再次做出了一個大膽的計劃：欲進軍「大麻市場」，生產含有CBD（大麻二酚）的飲料。《國際金融報》報道，可口可樂最終是否會生產大麻飲料尚不得而知，但可以肯定的是，可口可樂想要繼續鞏固公司的份額和行業地位，而依賴碳酸飲料已經不再現實，深耕健康飲品的多元化布局才是出路，併購和投資均是可口可樂擴充品牌的重要手段。

有報道指，可口可樂近日剛剛宣布收購澳洲一家通過天然發酵，含活性菌、有機原料的生產康普茶飲料的公司。8月31日，可口可樂公司宣布以39億英鎊的價格收購咖世家有限公司（Costa Limited）的最終協議。除了上述收購案外，有消息人士透露可口可樂還在競購葛蘭素史克印度的好立克（Horlicks）的營養業務。

一位長期關注飲料行業的業內人士說，隨著可口可樂的一系列收購動作，其全球化多元化布局的野心凸顯出來。對於可口可樂全球化多品牌的頻繁收購，快消品行銷專家路勝貞表示，「目前可口可樂正在最大程度地挖掘輔助品類的潛力，以促進企業的業績增長，這種做法應該還會繼續」。

業內專家普遍認為，全球多元布局的背後，是可口可樂收入逐年下滑的不爭事實，從其財報中就可以看出端倪。相關資料顯示，2012年可口可樂的營業收入達到480億美元的頂峰之後， 2013年至2017年其業績便一直下滑，在2017年更是創下5年新低。

按照可口可樂方面的說法，2018年，順應消費升級時代消費者的需求變化，公司推出了很多別具一格的新產品，加速推動了公司全品類飲料的全球戰略。「汽水和不含氣飲料齊頭並進的業務發展模式，推動了可口可樂近年來的增長，也將是我們未來堅定不移的發展方向。」可口可樂方面表示。CIC灼識諮詢諮詢總監董筱磊表示，多元化的發展為可口可樂帶來了一部分新的增長，但能否把產品都做到持續銷售，對企業來說是一個巨大的難題。

資源：星島日報/網上圖片