耐克（Nike）有意直接在電商巨擘亞馬遜（Amazon）的網站販售部分商品，凸顯耐克欲在傳統零售商銷售下滑之際，拓展線上業務。
華爾街日報引述內情人士表示，耐克向來透過百貨公司和專業零售商等通路銷售產品，一直拒絕直接在亞馬遜網站出售商品，擔心此舉將削弱耐克的品牌。不過隨實體商店來客量下滑，和連鎖體育用品店Sports Authority等零售商結束營業，讓耐克決定拓展消費者直銷業務，特別是自家電商業務。
耐克的主要競爭對手阿迪達斯（Adidas）和安德瑪（UA），早已透過亞馬遜販售部分產品。高盛分析師在報告中指出，本交易可讓耐克接觸亞馬遜龐大的零售管道和客戶群，特別是逐漸偏好網購的千禧世代。
耐克有意與亞馬遜結盟可能衝擊長期合作的零售商的業務，例如Foot Locker和Finish Line，2家業者在呈交主管機關的文件指出，耐克是他們最大的供貨商，佔去年商品總銷售的68%和71%。
Gordon Haskett Research分析師葛羅（Charles Grom）表示：「耐克與亞馬遜合作雖然不會立即掀起巨變，但可能讓零售產業遭遇另一股逆風。」葛羅認為百貨公司可能面臨最大的風險。
熟知內情人士表示，耐克主管就亞馬遜網站的假貨和未得到授權的第3方銷售，與亞馬遜談判了數周，2家公司最終協議，耐克直接向亞馬遜網站供貨，換取後者掃蕩假貨和第3方銷售。
目前仍不清楚耐克何時會向亞馬遜出貨，亞馬遜上周通知第3方賣家，7月13日後不得販售特定的耐克商品。
耐克正面臨策略轉變，該公司甫於上周宣布裁員逾1000人，或員工總數的2%。由於運動鞋產業的競爭日益激烈，造成耐克近幾個月營收下滑。

來源：星島日報