當你看到「VLTN」的時候，會想到Valentino嗎？明年春天，Valentino男裝區恐怕要大變樣了。於巴黎男裝周開幕首日登場的Valentino 2018春夏系列讓人頗為意外——居然是清一色的街頭運動風。

「我喜歡街頭風這個點子。」創意總監Pierpaolo Piccioli在巴黎總部一邊檢視用作設計參考的靈感牆（mood board），一邊向《女裝日報》如此說道。可誰也沒有想到，他會走得這麼遠：整場發布會全程52個造型都烙著運動風印記：豎領運動套裝、帶有釘珠刺繡的防風衣、色彩熱烈的運動鞋……
「我希望非常精准地表達街頭風，因為無論街頭，抑或運動，都有其各自深度。」Pierpaolo Piccioli解釋說：「這些單品帶來強烈的視覺衝擊，講述當下文化」。在他理解中，街頭時尚和高級時裝的融合即是如此。
他甚至在衣服上打上「新」logo：VLTN。「1980、90年代的品牌歷史文獻裏有關於這個logo的內容，只是我真的無感，反倒是跟我一起工作的年輕孩子很癡迷。」他補充說：「儘管是縮寫，可當你看到就會立即想到Valentino這個牌子」。
在Off-White、Vetements、Hood by Air、Gosha Rubchinskiy、Fear of God等品牌的引領下，越來越多的年輕酷孩兒將街頭時尚品牌視為新一代奢侈品。他們賺得未必有父母那代多，可卻願意為了買件潮流爆款連夜排隊或出高價拍賣。
感受到消費者動向的一線奢侈品牌自然不會坐視不理。Louis Vuitton和Sepreme的連袂就是最好證明。從Valentino前些年的表現也不難看出，如今它可不是安於設計仙女裙的意大利品牌。
鉚釘包、鉚釘高跟鞋、鉚釘運動鞋為它贏來許多年輕粉絲。只是自從品牌雙人搭檔之一的Maria Grazia Chiuri被挖去Dior之後，留下來的Pierpaolo Piccioli開始分外用力。
獨自操刀2017秋冬男裝系列時，他找來英國朋克藝術家Jamie Reid合作。後者曾為Sex Pistols樂隊的單曲God Save the Queen設計了著名的女王頭像封面。因而，我們不出意外地見到那一季男裝秀場上不斷閃現的剪報式拼貼標語：「美是與生俱來的，伸張你的天性吧」，或是「直到發現下一個起點，這才像是走到了終點」。
顯然，Pierpaolo Piccioli不想被貼上循規蹈矩的標籤，而且急欲證明自己的判斷力與設計感。「把男士西裝縫紉結合到運動服飾中去，這聽上去更加有趣。」他強調說，「高定時裝屋做運動服的方式肯定不一樣，會關注每個細節」。的確，Valentino雖然誕生於羅馬，它可是受法國巴黎時裝協會認證的一員。
令創意總監改變思路的原因很顯然，品牌核心消費人群以及他們的偏好發生變化。「想像一下那些網絡工作者，或是音樂人，他們不需要依賴西裝領導來顯示專業可信度。」他以Valentino男性顧客為例，「他們更愛買休閒風服飾」。
更具危險性的轉變是，男性顧客不再像20年前那樣鍾情於某個品牌。當他們獲取到足夠訊息後，就會跟女性一樣從不同品牌挑選產品，搭配到一起。因此，單憑品牌這個閃閃發亮的標籤已經難以挽留顧客芳心。按照Pierpaolo Piccioli的想法，Valentino未來應該開出更多男裝店舖來滿足日益增長的男性市場。

來源：星島日報