今年是iPhone面世10週年，外界均已一早等待即將面世的新一代iPhone。雖然蘋果尚未正式通知媒體有關iPhone 8發佈會的日期，但已有不少消息指，蘋果將於9月12日舉行產品發佈會，預計蘋果將於會上發佈iPhone 7s和iPhone 7s Plus，還有備受矚目的iPhone 8。

然而，未知這款10週年紀念版是否會真的被命名為iPhone 8，不過，早已聞風這部新機將會改變粉絲對蘋果一貫的印象，因為它的外觀、功能等將跟過往的iPhone完全不同，但價格將比以往任何iPhone都要貴，據消息人士指，這部新手機基本型號的售價將由 US$999 起，跟iPhone 7的$649相差達$350！

-  US$999：64GB
-  US$1099：256GB
-  US$1199：512GB

據科技網站Mashable預計，蘋果可能將於下週發出發布會的媒體邀請函，在發布會舉行過後，將於15日開始接受預訂，並預計於22日正式發貨。

另外，有消息人士對《華爾街日報》透露，今次發佈會可以有別於過往兩年，從舊金山的Bill Graham Civic禮堂，移師至蘋果新總部的 喬布斯劇場（Steve Jobs Theater）舉辦，但由於工程尚未完成，致令蘋果未能落實發佈會的時間和地點。對此，蘋果公司不予置評。

有傳新部新手機的主畫面按鈕 (Home) 及指紋辨識Touch ID功能，有可能會被 臉部辨識 取代。據稱，彭博早前已引述知情人士指，為了今年新款iPhone，蘋果正測試革新版安全系統，可讓使用者透過自己的臉，登入、驗證支付及啟動安全應用軟體，透過臉部辨識，在短短數毫秒內解鎖啟動iPhone。

由於取消了主畫面按鈕，令到這個5.8吋螢幕的比例，會從原來的16：9，增加至18.5：9。另外，今次會採用OLED螢幕，比先前型號的TFT-LCD螢幕更為省電。

亦有指，今次的iPhone將會裝設蘋果自家的A11處理器，令手機的性能更强、效率更高，而且更省电。

有指，iPhone8計劃推出新配色：瓷白/玫瑰金，色調會和現有的玫瑰金配色不同。另外，新一代的iPhone預計會改用底面雙玻璃設計，再配以不銹鋼金屬邊框而成。所以，推算iPhone 8將能支援無線充電。

按早前行裁總裁庫克（Tim Cook）在採訪中說漏了的消息，加上蘋果於上年申請的一項專利，令人相信iPhone 8將會可能加入對Apple Pencil的支援。

有傳在這次發佈會，蘋果亦會推出iOS 11、Apple Watch 3和4K Apple TV。

另外，每逢新iPhone上市都會揭起炒風。香港蘋果官網公布修改了退貨安排，由8月15日起，所有在Apple Online Store訂購的產品均不接受退貨。消費者在進入購物頁面時，有一句新提示置頂：「請注意，在2017年8月15日及之後提交的網訂單概不接受退貨。」加拿大官網至目前止 (8月29日)則仍是「免運費及免費退貨。」