麥當勞股價日前錄得歷史新高,因市場看好公司用電子自助點餐機取代收銀員的計劃,認為該計劃將有助麥當勞提升銷售額。今年以來,麥當勞股價已上漲27%,跑贏標普五百同期10%的漲幅。
今年3月,麥當勞宣布計劃在2017年底前,在美國推出2500家「體驗未來」門店,通過更新現有店面裝潢、配備自助點餐機、增設新甜品站、為餐桌安裝定位系統等方式提升顧客體驗。Cowen & Co.日前宣布將麥當勞的股票評級從原來的「持平大市」調升至「跑贏大市」,依據是公司美國同店銷售額具備增長潛力。
Cowen 分析師Andrew Charles認為,麥當勞的智慧手機應用促銷,未來體驗舉措(包括數字升級),移動訂餐等措施將在2018年取得效果。他將麥當勞2018年美國同店銷售額預計增速從2%上調至3%,目標股價從原來的142美元上調至180美元。他還將麥當勞2018年每股盈利預測從6.71美元上調至6.87美元。

 

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